Вибори-2012 можуть стати найдорожчими в історії України
(мовою оригіналу) Избирательная кампания-2012 может стать самой дорогой в истории страны. Политики начали ее на несколько месяцев раньше официального срока и уже вложили в рекламу около 500 млн грн, передает «КоммерсантЪ-Украина».
По данным издания, первые ролики лидера партии «Украина – Вперед!» Натальи Королевской и Партии регионов появились в телеэфире в середине весны. При этом, согласно закону «О выборах», политическая агитация и реклама разрешены лишь после начала избирательной кампании – с 30 июля.
Тем не менее, по данным медиаагентства ZenithOptimedia, на 23 сентября партии суммарно закупили 37 тысяч рекламных телевизионных рейтингов (единица продажи рекламы на ТВ), более 100 тысяч наружных плоскостей и около 120 млн кв. мм рекламной площади в прессе.
Отметим, что до сих пор самыми дорогими считались парламентские выборы 2007 года. Тогда, согласно данным ЦИК, общий объем избирательных фондов 20 партий и блоков составил 581,4 млн грн, а, по оценкам экспертов, их общие затраты на рекламу превысили 800 млн грн.
В нынешней кампании на национальном уровне активно рекламируются только восемь партий, но их общий медиабюджет уже превысил 500 млн грн.
Тем не менее, по прогнозам экспертов, вскоре эта цифра увеличится вдвое – больше всего рекламы закупается именно в последний месяц перед выборами. По данным GfK Ukraine, на выборах Верховной Рады 2007 года за последний месяц партии закупили 8,3 тысяч телерейтингов, тогда как за весь предыдущий период – только 5,2 тысяч.
Особенностью нынешней кампании стало также привлечение рекламных агентств.
«Наша задача – разработать план размещения, а также договориться со СМИ о стоимости рекламы, причем не с отделами продаж, а с владельцами медиа», - отметил руководитель одного из агентств.
«В итоге ТВ-реклама обходится политическому рекламодателю в четыре-пять раз дороже, чем коммерческому», - отметил он.
«Есть официальные цены, которые каналы обязаны опубликовать в «Голосе Украины», но эти цифры имеют мало общего с действительностью. Настоящие деньги приходят на телеканал не с избирательных счетов партий, а напрямую, наличными», - пояснил рекламщик.
Кроме того, как и в случае с коммерческой рекламой, для политических роликов телеканалы применяют систему наценок.
«Дороже всего партиям обходится бронирование всего прайм-тайма канала», - отметил директор рекламного агентства.
Кроме того, телеканалы зарабатывают на выборах еще и косвенно: в период избирательной кампании максимально допустимый объем рекламы был увеличен с 15% до 20%. Однако за первые три недели сентября политики использовали только 47% этого ресурса, и каналы смогли продать оставшееся время коммерческим рекламодателям. Количество закупленных коммерческими рекламодателями пунктов рейтинга в эфире шести крупнейших телеканалов в этот период выросло на 15,7%.
Доходы операторов наружной рекламы вырастут значительно меньше – они смогли повысить цены только на 30-40%. Этот носитель гораздо больше зависит от местных властей, чем телевидение.
«Если партия оппозиционная, то крайне высока вероятность того, что ее не пропустят в отдельных регионах – все политические сюжеты согласовываются с местными советами», - рассказал гендиректор одного из крупнейших операторов наружной рекламы.
http://ua.glavred.info
admin
Коментарі :
ПОЛІТИКА
 |
-
-
Закарпатський депутат, "Слуга народу" Веремчук втік у Європу
це перемога потужна а лохи нехай воюют...
-
Віктор Микита разом Президентом відвідали у Дніпрі захисників, які проходять лікування
а кто такой этот виктор микита и нафиг это нужно....
-
Поліція розшукала ужгородця, який на одній із вулиць міста підірвав імітаційно-тренувальну гранату
Ебал я в жопу и в рот зеленого жида...
-
Новий керівник УСР Нацполіції в Закарпатській області — Тимур Квеквескірі
Оооо... цей незабутній погляд. Класичний гаїшник....
-
Новий керівник УСР Нацполіції в Закарпатській області — Тимур Квеквескірі
В Управлінні стратегічних розслідувань Нацполіції Закарпаття — нове призначення. За інформ...
-
На Ужгородщині в ДТП загинув 18-річний водій
Сьогодні вранці до Служби порятунку надійшло повідомлення про ДТП на автодорозі Київ – Чоп...
-
В Ужгороді відомий лікар представив свої художні роботи
У виставковій залі Демократичної спілки угорців України в Ужгороді відкрилася неординарна ...
-
Ексначальник Рівненського ТЦК, який цілувався в кабінеті, вказав що працює в ТЦК на Закарпатті
У Закарпатському ТЦК заявили, що Олександр Ярмошевич не служить у них, а лише отримував за...
-
Дружина голови Ужгородського міськрайонного суду задекларувала чергове авто за понад 1,1 млн грн
У 2024 році Віктор Данко заробив у суді понад 1,7 млн грн....
-
Поліція Перечина встановлює обставини аварії, внаслідок якої загинув 59-річний пішохід
Ввечері 20 березня до поліції надійшло повідомлення від медиків «швидкої» про ДТП з потерп...
-
В Ужгороді будівельник зірвався з сьомого поверху і загинув
Сьогодні близько 19:00 в Ужгороді на будівництві багатоквартирного будинку біля Боздоськог...
-
Закарпатський депутат, "Слуга народу" Веремчук втік у Європу
Депутат працював у міграційній службі і паралельно засідав у Берегівській райраді. Не пове...
- Інші
